Trust

Um herauszufinden, ob eine Domain vital ist und schon Relevanz besitzt, ist es sinnvoll, die Startseite anhand der Haupt-Schlüsselbegriffen zu analysieren. Wenn die Seite mit den wichtigsten Keywords der Frontpage gut rankt, dann ist diese Webseite im Ganzen bei den Suchmaschinen gut angesehen und geniesst deren Vertrauen (Trust). In diesem Falle kann die Autorität und Relevanz an die Unterseiten vererbt werden und auch die Unterseiten werden gute organische Positionen besetzen können.

Trustrank versus Pagerank

Im Gegensatz zum Pagerank, der sich auf einzelne Unterseiten bezieht, bezeichnet der Trustrank die Vertrauenswürdigkeit, also den „Trust“ einer Website. Dabei handelt es sich beim Trust einer Internetseite nicht um einen allgemeingültigen Richtwert, den man messen könnte oder der durch Masse vererbt wird, sondern um ein Vertrauensgefälle. 
Das Stichwort „Vererbung“ spielt für den Trust dennoch ebenfalls eine Rolle, denn Seiten mit hohem Trust, die auf andere Websites verweisen, „vererben“ diesen weiter. Doch geht es hierbei nicht um viele gekaufte oder einfach getauschte Links, sondern um Links von Websites, die keine Links verkaufen, sondern diese nur dann setzten, wenn wirklich guter Content dahinter steckt. 

Wie wird Trust ermittelt?

Für die Ermittlung des Trustrank-Algorithmus werden von den Suchmaschinenbetreibern zunächst vertrauenswürdige Seiten per Hand ausgewählt. Mit dem Setzen eines Links auf eine andere Seite, kann die vertrauenswürdige Seite den Trust weitervererben. Die Weiterverfolgung der Links erfolgt maschinell, wobei der Trust einer Seite immer mehr abnimmt, je weiter die verlinkte Seite von der „Trust-Quelle“ entfernt liegt. 

Wie kann der Trust erhöht werden?

Der Trust einer Website kann so gut wie nicht erkauft werden. Einen hohen Trustrank erhalten demzufolge gute Websites mit qualitativem, fachlich fundiertem Content. 
Dennoch führt auch Passivität nicht zum Erfolg, daher muss ein Websitebetreiber natürlich versuchen, mit guten Contents und viel Überzeugungsarbeit Websites mit hohem Trust dazu zu bringen, auf die eigene Seite zu verlinken.