Black Hat SEO

Herkunft und Definition des Begriffs

Der Begriff „Black Hat SEO" und dessen Gegenbegriff „White Hat SEO" beziehen sich auf Methoden der Suchmaschinenoptimierung. Um zu verdeutlichen, welche dieser Methoden die Regeln der Suchmaschinen respektiert und welche diese missachtet, bediente man sich zweier Figuren aus alten Westernfilmen. Eine davon – der gute Cowboy – trug in diesen Filmen meist einen weißen, der böse dagegen einen schwarzen Hut (black hat).

 

Demzufolge beinhaltet eine Suchmaschinenoptimierung nach der Black-Hat-Methode unerlaubte, manipulative Vorgehensweisen, die zumindest vorübergehend schneller zu einem besseren Pagerank bei Google führen. Der Pagerank ist ein patentiertes Website-Bewertungssystem von Google. Je besser die Bewertung ausfällt, desto höher wird die Seite in den Suchergebnissen gelistet.

 

Wird die Manipulation des Suchmaschinen-Algorithmus jedoch entdeckt, so wird die betreffende Seite aus dem Index der Suchmaschine entfernt (über Risiken von SEO). Für die Betreiber der Suchmaschinen ist es wichtig, qualitativ hochwertige Suchergebnisse zu generieren, daher gehen sie so radikal gegen die Missachtung ihrer Richtlinien vor (Relevanz der Suchergebnisse).

Beispiele für Optimierungs-Instrumente nach der Black-Hat-Methode

Eine der bekanntesten Black-Hat-Methoden ist das Keyword Stuffing. Dabei wird davon ausgegangen, dass die Suchmaschine einen Text mit mehrmaliger Wiederholung eines Keywords als wichtiger einstuft. Wird das Wort jedoch zu oft wiederholt, erkennt die Suchmaschine den Betrug. Eine Keyworddichte von mehr als 8% kann von den Suchmaschinen bereits als Keyword Stuffing klassifiziert werden.

 

Doorway Pages sind ebenfalls ein sehr beliebtes Instrument. Dabei handelt es sich meist um mehrere suchmaschinenoptimierte Seiten mit sinnlosem Inhalt, auf denen lediglich ein bestimmter Suchbegriff sehr oft wiederholt wird. Nachdem eine hohe Platzierung erreicht wurde, wird ein Link auf die eigentliche Homepage gesetzt, sodass diese ganz weit oben in den Suchergebnissen erscheint.