Relevanz

Die Relevanz ist ein Schlüsselbegriff zum Verständnis des Internetmarketings und insbesondere einer der wichtigsten kritischen Erfolgsfaktoren für die Suchmaschinenoptimierung einzelner Webseiten oder auch ganzer Websites.

 

Die Wichtigkeit der Relevanz leitet sich ab aus dem Geschäftsmodell der Suchmaschinen.

 

Vereinfacht gesagt, muss ein Anbieter von Suchmaschinen-Leistungen (Google, Bing, Yahoo & Co.) bestrebt sein, die relevantesten Suchergebnisse zu liefern, um die Qualitätserwartungen der Suchmaschinen-Nutzer zu erfüllen.

 

Die Qualitätserwartung der Nutzer ist idealerweise in 3 Dimensionen zu erfüllen:

  • Dauer,
  • Vollständigkeit
  • und Relevanz der Ergebnisse.

 

Über die Bots der Suchmaschinen und deren Server-Infrastruktur ist die Warte-Dauer auf Millisekunden verkürzt und ebenso wird jede neue oder geänderte Webseite nach kurzer Zeit von den Bots entdeckt, so dass man davon ausgehen kann, dass alle frei zugänglichen Webseiten der Welt auch ein vollständiges Ergebnis erlauben.

 

Viel schwieriger ist die Erwartung nach Relevanz zu erfüllen, denn diese setzt voraus, dass bei unvollständigen Suchanfragen die Kenntnis des Kontextes des Suchenden und der Suchintention bekannt ist, um adäquate Antworten auf (nicht präzise) gestellte Fragen zu finden.

 

Frage ich etwa nach "SEO", ist die Listung der Ergebnisse für einen beliebigen Nutzer mit hoher Wahrscheinlichkeit nicht sonderlich brauchbar.

 

Frage ich dagegen nach "SEO Seminar Köln" wird die Zufriedenheit mit den gelieferten Suchergebnissen davon abhängen, inwieweit die mitgelieferten Beschreibungen mit dem erwarteten Inhalt übereinstimmen und bei Besuchen der ausgewählten Webseiten auch die gesuchten Informationen geliefert haben.

 

Das Mass an Übereinstimmung kann man sehr gut messen und bewerten.

 

Suchmaschinen wie Google messen die Qualität der den präsentierten Suchergebnissen zugrunde liegenden Webseiten mithilfe von verschiedenen Messgrössen, um ein Qualitätsranking aller gefundenen Webseiten zu jedem jemals eingegebenen Suchwort zu berechnen.

 

Bekannte Messgrößen sind:  Click Through Rate (CTR), diverse Keyword-bezogene Masszahlen wie Dichte und Prominenz, Trust und weitere Content-bezogene Messgrößen.

 

Google unternimmt aus eigenem Interesse sehr viel, um Spam-Seiten, die Inhalte und Antworten nur vorgaukeln, um Traffic zu erzeugen, zu erkennen und auszufiltern.

 

Werden manipulative Absichten von Google erkannt, bekommt der betroffene Webmaster einen Hinweis als eine Art gelbe Karte. Wird daraufhin die Manipulation nicht eingestellt, setzt Google die Website auf eine Blacklist und zeigt sie nicht mehr in den Suchergebnissen an.

 

 

Der Zusammenhang des veränderten Kunden-Einkaufsverhaltens mit der Relevanz der Suchergebnisse kann folgendermaßen erklärt werden.

 

Unternehmen (B2B) und private Konsumenten (B2C) nutzen täglich intensiv Suchmaschinen, allen voran die Google-Suche (weit vor den Wettbewerbern wie Yahoo und Bing) und recherchieren alle erdenklichen Fragen.

 

Informieren sie sich über Produkte erhalten Sie schnell einen ersten Eindruck von möglichen Informationsquellen und Anbietern. Das vorläufige Ranking etwa der Anbieter von Produkten und Leistungen, wird durch die Eingabe zusätzlicher modifizierender Keywords so lange verbessert, bis Nutzer auf die präsentierten Suchergebnisse klicken oder ihre Suche aufgeben.

 

Wenn sie zufrieden sind mit der Übereinstimmung der Beschreibung in den organischen Suchergebnissen oder bei den AdWords klicken sie auf die Links zu den Websites und stellen im Vergleich fest, wer ihre Fragen kompetent(er) beantwortet.

 

 

Folgende Artikel stehen im Kontext zu Relevanz:


Google

Google bedient derzeit (Stand 07/2011) 48 Millionen Nutzer in Deutschland (94% Marktanteil).

 

Die meisten Suchmaschinen-Nutzer messen den Suchergebnissen von Google eine höhere Relevanz als etwa Yahoo oder Bing bei. Google verteidigt diese Sonderstellung unter den Suchmaschinen u.a. durch eine ausgeklügelte Qualitätsbewertung von Websites.

 

Google, überragend erfolgreich mit seiner hochentwickelten Suchmaschine und stark investierend in ein ganzes... weiterlesen

 

Content

Wörtlich bedeutet Content Inhalt. In der Fachsprache ist damit ein immaterieller Inhalt gemeint , also digitale Inhalte wie Bilder, Texte, Audio-Dateien oder zunehmend Video-Dateien.
Man kann also sagen : Der Content ist der präsentierte Grundstoff aus Besuchersicht, aus dem sich eine Website zusammensetzt.
Aus Sicht von Suchmaschinen wie Google ist Content und dessen Aufbereitung- und Präsentationsform, sowie dessen Verlinkung, relevant für das Ranking von Websites. Der Content wird... weiterlesen

Keyword Stuffing

(engl.) (mit) Suchbegriff vollstopfen = unnatürlich häufige Wiederholung von Suchbegriffen

Werden in den Contents von Webseiten bestimmte Schlüsselwörter unnatürlich oft wiederholt, so spricht man von Keyword Stuffing.

 

Der Ausdruck stammt aus dem Englischen und meint das „Vollstopfen“ einer Seite mit bestimmten Keywords. Bis vor einigen Jahren war dies eine sinnvolle Vorgehensweise, um Webpräsenzen möglichst schnell auf die vordersten Plätze der Suchmaschinenergebnisse... weiterlesen

 

Keywords

Keyword wird auch gelegentlich deutsch verwendet: Schlüsselwort.
Ein Suchbegriff oder eine Suchphrase zur Eingabe in Suchmaschinen, zum Beispiel bei Google.
Das in die Leiste eingegebene Wort oder die Folge von Wörtern als Phrase ist das Keyword. Das Ziel einer SEO-Kampagne ist einen möglichst hohen Platz bei bestimmten Keywords zu erreichen.
Dazu ist es wichtig, welche Keywords... weiterlesen

Ranking-Optimierung

Als Ranking wird sowohl der Prozess einer Suchmaschine bezeichnet, die auf eine Suchanfrage gelieferte Liste von Resultaten in eine durch Sortier-Parameter bestimmte Reihenfolge zu bringen, als auch die Platzierung einer Website-URL in den Ergebnissen (SERPs für Search Engine Result Pages).

 

Im Rahmen von SEO (Search Engine Optimization - Suchmaschinenoptimierung) kommt der Ranking-Optimierung eine besondere Bedeutung zu. Zumeist werden unter Ranking-Optimierung... weiterlesen

SEO

(Search Engine Optimization) oder übersetzt Suchmaschinenoptimierung hat sich als Sammel-Begriff für alle Maßnahmen durchgesetzt, die eine Optimierung einer Website hinsichtlich Ihrer Auffindbarkeit (die Plätze 1-10 erhalten ca. 98% aller Klicks und geniessen damit die größte Aufmerksamkeit unter den Suchenden) unter gewünschten Keywords (-kombinationen) in den organischen Suchergebnissen von Google und anderen Suchmaschinen bewirken... weiterlesen