Relaunch

Der Relaunch ("Neustart") einer Website bezeichnet eine grundlegende Umgestaltung eines Internetauftritts. Dies gilt sowohl in Bezug auf die Inhalte, die Funktionalität als auch auf das Design und die Programmierung.

 

Ein Relaunch kann bei sinkender Besucherzahl - aber nicht nur dann - ein erfolgreiches Mittel sein, um den Erfolg einer Website zu verbessern. Der grundlegende Relaunch einer Website erfordert das Zusammenwirken und die gegenseitige Abstimmung aller Beteiligten in Bezug auf Aspekte des Designs, des Inhalts, der Programmierung und nicht zuletzt der Suchmaschinenoptimierung.

Sinn und Zweck eines Relaunches

Schwerpunkte des Relaunches eines Web-Auftritts sind häufig visuelle Neukonzeptionen. Das Layout einer Internetseite soll dadurch den gerade aktuellen Trends angepasst werden, an die sich die Internetuser gewöhnt haben und die von vielen neuen Besuchern als selbstverständlich vorausgesetzt werden.

 

Gerade im schnelllebigen Internet wirken nicht aktuelle Designs sehr schnell veraltet. Insbesondere gilt dies für die Anpassung von Designs an die Vorgaben des mobilen Internets. Immer häufiger werden Webseiten nämlich von mobilen Endgeräten abgerufen.

 

Auch der Fortschritt im Bereich Internet-Programmierung erfordert häufig den Relaunch einer Website, um die Möglichkeiten neuer Technologien wie zum Beispiel AJAX auszunutzen und davon profitieren zu können.

Versteckte Relaunches

Viele Kunden sind über Veränderungen verärgert. Um zu verhindern, Besucher durch einen Relaunch zu verlieren, kann ein Relaunch auch so gestaltet werden, dass dieser weitgehend unbemerkt von statten geht.

 

Zum Beispiel sind Optimierungen im Hintergrund, die im Wesentlichen zum Erreichen besserer Suchmaschinenpositionen erfolgen, nur bei sehr genauem Hinsehen bemerkbar. Eine grundlegende Veränderung des Designs ist dafür nicht nötig; lediglich in Bezug auf den HTML-Quelltext sind manchmal im Hintergrund Umgestaltungen erforderlich, die das Erscheinungsbild eines Internetauftritts nicht oder nicht wesentlich verändern müssen.

 

Auch inhaltliche Änderungen, die im Wesentlichen aus Gründen der Suchmaschinenoptimierung erfolgen, können durch behutsame Neuformulierungen und geschicktes Platzieren relevanter Keywords ebenso dezent wie wirkungsvoll realisiert werden.