Meta-Tags

Wegweiser für Suchmaschinen und Beschilderung für Nutzer

Meta-Elemente werden umgangssprachlich als Meta-Tag bezeichnet. Das Wort "Meta" stammt aus dem Griechischen und bedeutet so viel wie "höher“. "Tag" ist der englische Begriff für "Etikett" oder "Anhänger".

 

Bei diesen Elementen handelt es sich um HTML-Text-Auszeichnungs-Informationen, die die jeweilige Seite charakterisieren, vom Besucher der Seite jedoch nicht direkt eingesehen werden können. 

Maßvoll eingesetzt helfen sie den Suchmaschinen, Webseiten mit bestimmten Suchbegriffen in Zusammenhang zu bringen bzw. zu finden. Auch enthalten sie teilweise wichtige Anweisungen für Suchmaschinen-Crawler. Es ist empfehlenswert, Meta-Tags für jede einzelne Seite einer Homepage zu definieren.

 

Wichtig ist, dass Meta-Tags keine Keywords enthalten, die nichts mit den Inhalten der Website zu tun haben, denn wird die Manipulation von den Suchmaschinen erkannt, bedeutet dies eine Abwertung oder gar eine Verbannung aus dem Suchmaschinen-Index. 

Die Bedeutung von Meta-Tags für Suchmaschinen

Wie wir von Matt Cuts, dem Google Evangelisten und Algorithmus-Experten wissen, spielt das Keyword-Tag für das Ranking in den Suchergebnissen bei Google inzwischen keine Rolle mehr.

 

Grund hierfür ist, dass Keyword-Tags zu sehr dazu missbraucht wurden, um Suchmaschinen zu manipulieren (Black Hat SEO). Es werden jedoch nicht alle Meta-Tags von den Suchmaschinen-Crawlern ignoriert. 

Das Description-Tag wird beispielsweise dazu benutzt, um das Suchergebnis-Snippet, also die Beschreibung der Seite, die der Besucher in seinem Browser zu sehen bekommt, zu erstellen. Fehlt das Description-Tag, so generiert die Suchmaschine das Snippet aus dem Seitentext.

 

Dabei wird das jeweilige Keyword gesucht und zusammen mit einigen Worten vor und nach dem Begriff angezeigt. Um eine hohe Klickrate (CTR) zu erreichen, die für das Ranking sehr wichtig ist, sollte das Snippet dem Suchmaschinen-Nutzer die Auswahl ermöglichen, welches angebotene Suchergebnis seine Fragestellung subjektiv am besten beantwortet (Pertinenz). 

 

Insofern kommt dem Meta-Description-Tag beim Ranking und beim Traffic eine nicht zu unterschätzende Schlüsselrolle zu.

 

Wie man dies für die eigene Website nutzen kann, wird hier ausführlich erklärt.