Google AdWords

Bei den Google AdWords handelt es sich um Online-Werbeanzeigen, die in den Ergebnissen der Suchmaschine, in den Anwendungen Google Earth und Google Maps sowie auf Internetseiten angezeigt werden, die zum Werbenetzwerk des Unternehmens gehören.

 

Das seit dem Jahr 2000 existierende AdWords-Programm ist die Haupteinnahmequelle von Google.

Format und Kontext der Anzeigen

In ihrer häufigsten Form handelt es sich bei den AdWords um kurze Textanzeigen, die aus einer Überschrift mit bis zu 25 Zeichen und zwei Textzeilen mit jeweils höchstens 35 Zeichen bestehen – neben Text können die Anzeigen jedoch auch Grafiken und weitere Formate beinhalten.

 

Die Werbekunden legen Themen und Keywords fest, in deren Zusammenhang Google die Anzeigen einblenden soll. Zusätzlich kann eingestellt werden, wie häufig Seitenbesucher eine Anzeige höchstens zu sehen bekommen, und es besteht die Möglichkeit, bestimmte IP-Adressbereiche von der Werbung auszuschließen.

Funktionsweise und Verbreitung

Anzeigenkunden können entscheiden, ob sie nach Anzahl der angezeigten oder der tatsächlich angeklickten Anzeigen bezahlen möchten. Die Werbung wird bei der Google-Suche getrennt von den Ergebnissen angezeigt.

 

Auch Partnerseiten wie AOL blenden die Google-Anzeigen in ihren Suchergebnissen ein, und Webmaster und YouTube-Uploader, die sich an Googles AdSense- oder DoubleClick-Programmen beteiligen, können AdWords auf ihren Webseiten und in ihren Videos anzeigen lassen.

 

Der Inhalt der jeweiligen Anzeigen wird dabei von Google bestimmt, es lässt sich jedoch einstellen, an welcher Stelle die AdWords angezeigt werden, sodass sie möglichst wenig vom Inhalt ablenken.

Verwaltung von Werbekampagnen

Google stellt eine kostenlose Software mit dem Namen AdWords Editor bereit, mit der sich Werbekampagnen und die damit verbundenen Keywords verwalten lassen: Änderungen können hier offline vorgenommen werden, bevor die Software sie an die Suchmaschine übermittelt.

 

Zusätzlich bieten Marketing-Experten und Agenturen Dienstleistungen an, die der Optimierung von AdWords-Kampagnen dienen sollen – diese Berater haben die Möglichkeit, eine Prüfung zum „Zertifizierten Partner von Google AdWords“ abzulegen.