Bid Management

Einstellungen  Bid Management Tool
Bid Management Tool

 

 

Das Bid Management (wörtlich übersetzt: Gebots-Steuerung) ist eine wichtige Funktion im Rahmen von SEM-Kampagnen mit Keyword Advertising.

 

Die Impressionen der Anzeigen werden im Interesse des Suchwortvermarkters (Google, Yahoo, Bing u.a.) nach Gebot, Budget und Qualität (CTR und Kontext) vergeben.

 

 

Da die Administration der Gebote bei einer größeren Anzahl von Keywords und Anzeigen manuell sehr zeit-aufwändig ist, sind Automatisierungen und Default-Einstellungen beliebt beim Anzeigen Management (z.B. AdWords Account Management), haben jedoch gravierenden Einfluß auf die Online Performance und damit auf die Wirtschaftlichkeit der Anzeigen-Kampagne. Hier machen es sich viele Agenturen sehr bequem und stellen die Kampagne quasi auf Autopilot. Diese Einstellungen sind aber von Google nur für blutige Anfänger mit minimalem Budget gedacht, bestenfalls geeignet für die 75-100 € AdWords-Gutscheine.

 

Daher empfiehlt sich eine erfolgsbasierte Vergütung, die jedoch in der Online Marketing Branche vor allem bei grossen (SEM-) Agenturen nicht üblich sind.

 

Die optimale Bestimmung der Gebotshöhe setzt voraus, dass die Ziele festgelegt und bekannt sind. Es kann in Richtung maximale Reichweite, maximale Klicks bei gegebenem Budget, auf Konversion etc. optimiert werden.

Dabei spielt die Entwicklung und Anwendung mathematischer Verfahren der Linearen Optimierung eine zentrale Rolle.

 

Bid Management Systeme

 

Durch den Einsatz eines Bid-Management Systems wird eine Einsparung von Zeit durch das automatische Bieten und eine Performance-Steigerung angestrebt.

 

Diese werden durch Bid Management Tools ergänzt, die zusätzliche Features zur Administration von SEM-Kampagnen bieten.

 

Bid Management für Long Tail

 

Wenn nicht genügend Daten pro Suchbegriff vorliegen, sind die Gebots-Entscheidungen von Bid Management-Systemen in der Regel den SEM-Managern überlegen, da sie tiefgründige Berechnungen mit ihren Algorithmen anstellen und der Zeitbedarf des SEM-Managers im Long Tail gering bleiben kann.

 

 

Eine ausführliche und wie immer sehr weitschweifige Begriffserläuterung ist natürlich auch in den demokratisch erzeugten und darum nicht unbedingt wissenschaftlichen Standards und den Tatsachen entsprechenden 20 Millionen Artikeln der Wikipedia zu finden (zum Bid Management Wikipedia Artikel).