Das Ende vom "kostenlosen" Google Traffic

Google zeigt "above the fold" seit kurzem (März 2016) 4 HPA-Anzeigen und nur noch 2 organische Ergebnisse. Offenbar sind die CPC-Preise in den letzten Jahren stark verfallen.

von Michael Zachrau, Köln

Don Draper wusste es schon immer, jetzt lernen es auch die Google-Suchmaschinen-Nutzer und vor allem die SEOs:  

TANSTAAFL!

(Anm. d. Verf: Auflösung am Ende des Artikels ;-))

Google hat - wieder einmal - zum großen Schlag gegen Leecher und Trittbrettfahrer und gegen alle Suchmaschinenoptimierer ausgeholt.

 

Der "kostenlose" organische Traffic durch Suchmaschinenoptimierung dürfte durch die jüngsten Veränderungen in den Google-Ergebnisseiten rapide zurückgehen. Aber auch diejenigen, die mit AdWords-Anzeigen auf der rechten Seite der Ergebnisseite zwar Impressionen, aber kaum Klicks erzeugten, dürften Sichtbarkeit verloren haben.

 

Google hat die Anzahl der sogenannten HPA-Anzeigen (High Performance Anzeigen) über den organischen Ergebnissen von 3 auf 4 erhöht. Da nicht nur einige HPA-Anzeigen Sitelinks enthalten, sondern auch Google Maps oft sehr prominent in den TOP-Ergebnis-Bereich angezeigt wird, rutschen bei sehr vielen Keywords die organischen Ergebnisse so weit nach unten, dass bei mittleren Desktop-Bildschirm-Auflösungen davon nur noch etwa 2-3 Snippets zu sehen sind.

 

Im Scroll-Bereich darunter befinden sich zwar noch die übrigen Ergebnisse, aber wie wir alle wissen aus einer Vielzahl von Traffic-Auswertungen, erhalten diese nur sehr wenige Klicks von den Suchenden, weil nur etwa jeder Vierte überhaupt scrollt.

Google SERP 2016
Gelb markiert: AdWords Anzeigen - grün markiert: organische Ergebnisse

Lohnt sich denn SEO überhaupt noch?

Der Schlag trifft eine angeschlagene, sehr reife, inhomogene und sehr illustre Branche.

Mittlerweile setzen die meisten Website-Betreiber mehr oder weniger professionelle SEO-Tools oder zumindest SEO-Plugins wie das in WordPress-Websites verbreitete Yoast ein und bei vielen Unternehmen im Online Marketing wird strategisches Content Marketing als Teil einer Keyword- und damit SEO-Strategie genutzt.

 

Manchen bescheidenen Erfolgen stehen meist noch bescheidenere Anstrengungen gegenüber - es herrscht vielfach die Auffassung vor, dass mit sehr geringen Budgets von 200-500 € / Monat ernsthaft und erfolgreich SEO betrieben werden kann. ("SEO auf 450 €-Basis oder Freelancer gesucht.")

 

Wie lange sind die Zeiten, in denen mit ein paar SEO-Tricks, ein paar gekauften Links und wenig Aufwand nennenswert organischer Traffic erzeugt werden konnte, sind -gefühlt, nicht gemessen - min.  10 Jahre vorbei. 

 

SEO-Traffic ist durch die radikale Aktion von Google mithin noch wertvoller geworden?

 

Hat Google jetzt aber womöglich das Rad für viele Suchende überdreht? 
Wollen die User wirklich mehr bezahlte Anzeigen, oder präferieren sie eigentlich die organischen Ergebnisse. (Mehr dazu in unserem Artikel AdWords vs. organisch: Was präferieren eigentlich die Suchenden?)

AdBlocker Plus als Antwort auf Google-Anzeigen

Google verdient also offensichtlich (immer) noch nicht genug mit AdWords und das Management sah sich veranlasst, den Gewinn weiter zu erhöhen durch diese Maßnahmen.

Es könnte sein, dass diese Rechnung nicht aufgeht, denn die Webnutzer wehren sich zunehmend gegen die Werbung, die von den eigentlich gewünschten Inhalten ablenkt: Mit AdBlockern wie AdBlockPlus ist auch die Suchergebnisseite von Google wieder werbefrei.

 

Google kennt es schon von Youtube, dort hat der überwiegende Teil des jugendlichen Publikums längst jegliche Werbung verbannt durch Installation des AdBlockers.

 

Schlimmer noch, durch die anziehenden HPA-Anzeigenpreise könnten sich zahlreiche Google-AdWords-Kunden veranlasst sehen, Budgets in Richtung SEO und Facebook umzuschichten.  Einfache Überlegung: Wenn die Kosten pro Konversion bei AdWords um 40% anziehen und jetzt bereits knapp über den organischen Konversionskosten liegen, macht das durchaus Sinn. Oder E-Mail Marketing, oder gar Social Selling mit LinkedIn? (Microsoft, Du machst in letzter Zeit alles richtig, hast Du etwa einen neuen Chef? ;-))

 

Am Ende könnte es also sein, dass Google sogar viel Geld verliert mit der Maßnahme, weil durch weniger Impressionen und Klicks schließlich sogar die Werbe-Umsätze sinken. 

Google kopiert Facebook

Facebook ist bisher der Gewinner im mobilen Anzeigengeschäft und der ganz große Gewinner der letzten Jahre. Der Angstgegner von Alphabet -  das Social Network wächst immer schneller.

So lieferte Facebook das Vorbild für die organische "Diät". Facebook hat nämlich seit 3 Jahren konsequent die organische Reichweite für Firmenseiten (Fanpages) immer mehr eingeschränkt. Die werbetreibende Kundschaft, die großen Brands akzeptieren das klaglos - im Werbegeschäft gibt es keine "kostenlose" Reichweite.

Dort hat niemand etwas zu verschenken, der Wettbewerb der Agenturen gilt als beinhart.
Und Agenturen und deren Kunden sind es auch, die aus eigener Erfahrung wissen:


TANSTAAFL - There ain't no such thing as a free lunch...

Fazit - Alphabet vs. Facebook 0:3

Was sagen denn die Börsen, die haben doch die empfindlichsten Sensoren und ahnen Entwicklungen doch schon manchmal voraus:

Nach 4 Monaten sieht es so aus, dass Alphabet zumindestens noch nicht signifikant davon profitieren konnte (s.u. Chart im Benchmark mit Facebook).

Hat die alphabet-Aktie nun von den einschneidenden Veränderungen der Google-SERPs profitieren können? Etwa im Benchmark mit Facebook? 

Google-Facebook-Stock-Chart-6-months
Alphabet schneidet trotz Google SERP-Änderungen ggü. Facebook schlecht ab

Offensichtlich (noch) nicht!

Vielleicht greift das ja erst später...
Oder aber der Schuss geht später erst richtig nach hinten los.

 

Es bleibt sehr sehr spannend, Alphabet hat wird am 29. Juli Quartalszahlen liefern geliefert.

Ich persönlich halte Facebook momentan für wesentlich aussichtsreicher und besser positioniert.

Warum?

 

Dazu mehr:

Warum Google‬, der T- Rex der Suchmaschinen und Verzeichnisanbieter, nur noch kleine Kinder erschreckt.


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Kommentare: 1
  • #1

    Kinderzimmer (Freitag, 24 Februar 2017 09:47)

    Guten Morgen,
    das ist ein sehr interessanter Beitrag, der sicherlich eine User mit den Daten erstaunt hat. Ich fand die gewonnenen Infos sehr hochwertig und begründet. Ganz lieben Dank für diesen tollen Artikel und den geilen Blog!